全国首个!官方发文管盲盒,为了啥?
盲盒,乍听起来是小孩子玩的东西,有啥可管的?其实不然。近日,上海市市场监管局发布了国内首个盲盒经营活动合规指引,提出了一些合规标准
盲盒,乍听起来是小孩子玩的东西,有啥可管的?其实不然。近日,上海市市场监管局发布了国内首个盲盒经营活动合规指引,提出了一些合规标准
盲盒,乍听起来是小孩子玩的东西,有啥可管的?其实不然。近日,上海市市场监管局发布了国内首个盲盒经营活动合规指引,提出了一些合规标准,比如单个盲盒不得超过200元,活体动物、特殊食品等不得以盲盒形式销售,以及禁止盲盒变相开展赌博、彩票业务,等等。

合规指引一般多见于金融、医药等行业,或者反垄断等关键领域。玩具行业的营销创新引得监管部门出手制定合规指引,一方面说明事前监管门槛前移,监管更为精细,另一方面也说明盲盒乱象有向其他领域扩大的趋势,需要及时引导。
盲盒不算新事物,也并非中国独有。日本商店素来有“福袋”的经营方法,将几种商品装在一起,以优惠价格销售,消费者买到手,拆开才知道里面究竟是什么。这种“福袋”可视为盲盒的前身。但它本质上是一种促销手段,消费者一图便宜,二图商品的实际使用功能。
近几年,“福袋”逐渐透明,让消费者明明白白选优惠;与此同时,盲盒出现了,还与潮玩联手,在中美日等国全面开花。盲盒既是刺激兴奋感的宝盒,也是买到就能赚到的魔盒,消费者购买的乐趣主要体现在打开时的心情和转手售卖的赚钱冲动。虽说变成了只求曾经拥有的“体验派”,不过其生态还算良性,潮玩粉丝群自己就撑得起来。但随着越来越多投机者盯上盲盒圈,盲盒逐渐“盲目”,屡屡炒出天价,令人咋舌。

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