文旅

向全世界安利吉林

近日，商务部发布零售业创新提升典型案例，长春红旗街地标 “这有山” 成功入选全国非标准化商业体创新示范案例，获官方点名认可。作为东北地区商文旅深度融合标杆项目，“室内造山” 的独特商业模式为全国实体商业转型升级、培育新型消费场景提供可复制、可推广的 “长春样板”。

近日，商务部发布零售业创新提升典型案例，长春红旗街地标 “这有山” 成功入选全国非标准化商业体创新示范案例，获官方点名认可。作为东北地区商文旅深度融合标杆项目，“室内造山” 的独特商业模式为全国实体商业转型升级、培育新型消费场景提供可复制、可推广的 “长春样板”。

这有山外景

内部山体全景

打破行业同质化 以立体空间重构消费新场景

坐落于长春市朝阳区红旗街核心商圈的 “这有山”，2019 年正式运营，总建筑面积超 6.4 万平方米，摒弃传统商场规整平层布局，创新打造 30 米高室内立体山体景观，以 “山在城中、人在山中” 为核心设计理念，石阶蜿蜒、亭台错落、溪流环绕，将山林秘境搬进城市核心区，彻底颠覆大众对购物中心的固有认知长春市文化...。
不同于连锁商场大牌集中入驻的标准化模式，项目主动舍弃部分租赁面积，坚持 “商业体景点化” 运营思路，200 余家特色小店顺着山势错落分布。业态侧重孵化本土原创品牌、非遗手作文创、沉浸式剧场、主题书店、特色餐饮、livehouse 等差异化业态，弱化流水线连锁品牌，让逛街从单纯 “买买买” 转变为沉浸式登山寻宝体验，一步一景、转角皆有惊喜，持续拉长消费者停留时长，会员复购率达 65%，远超行业平均 28% 的水平。

山间街巷

非遗文创店铺

商文旅深度融合 打造城市夜间消费核心地标

商务部点评指出，“这有山” 核心价值在于打通商业、文化、旅游三大赛道，实现消费场景、城市文化、文旅流量双向赋能。 一是激活老商圈活力，盘活红旗街存量商业资源，带动整条街区客流、商户营收同步提升，推动城市更新与商圈提质； 二是深耕地域文化传播，把东北民俗、吉林非遗、本土文创融入空间细节，成为展示长春城市气质的对外窗口； 三是深耕夜间经济，入选首批国家级夜间文旅消费集聚区，全时段 “白 + 黑” 运营，山顶问蟾亭、夜间演艺、主题市集持续点燃夜间消费活力，日均客流稳定突破 3 万人次，节假日峰值客流超 10 万吉林发布。
数据显示，项目商户平均坪效高出传统商场 2.5 倍，客单价实现翻倍增长，直接带动 3000 余人就业，其中灵活文创、服务岗位 1200 余个，兼具经济效益与民生社会效益。

创新运营 + 政策协同 形成全国可借鉴发展经验

此次获商务部收录进零售业创新案例集，核心认可项目两大创新模式：

一、动态迭代运营机制，破解商业 “开业即巅峰” 难题

项目拒绝一成不变的商铺布局，定期更新主题市集、艺术展览、跨界演出、季节特色活动，保持消费新鲜感，持续吸引省内外游客专程打卡。全国数百支商业运营团队先后赴长实地考察学习，多国海外媒体、网红博主慕名采风，独特的东方沉浸式商业美学收获海内外游客广泛好评。

二、政企协同定制化服务，为创新商业松绑赋能

当地政府针对 “这有山” 非标建筑、文旅融合特性，推行 “一事一议” 精准配套服务，在建筑规范、文化资源对接、夜间经营配套保障等方面给予专项支持，不搞大水漫灌式补贴，形成 “政府搭台、企业创新” 良性发展模式，为各地扶持特色商业项目提供行政服务范本。

城市文旅新名片 持续引领实体消费创新浪潮

多年来，“这有山” 先后获文旅部重点推荐、吉林省文化产业示范基地等多项荣誉，央视、《经济日报》、新华网等中央媒体多次专题报道，是长春对外文旅宣传核心地标之一。此次商务部权威认证，标志着长春新型商业发展模式获得国家层面肯定。
下一步，吉林省、长春市将以 “这有山” 示范经验为抓手，持续出台促消费配套政策，推动更多商圈、商业街区走差异化、文旅融合创新路线，持续释放城市消费潜力；项目自身也将继续深化场景升级、本土品牌孵化、数字消费融合，持续擦亮东北商文旅融合标杆名片，为全国零售业高质量发展输出长春经验。

 

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