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“我们潮玩这个圈子发展太快了，突然间会感觉有好多东西出来一样，但是我觉得经过一段时间的市场洗礼，真正留下来的还是有辨识度、有思想内核、引领用户心智的IP内容。我觉得，我们需

“我们潮玩这个圈子发展太快了，突然间会感觉有好多东西出来一样，但是我觉得经过一段时间的市场洗礼，真正留下来的还是有辨识度、有思想内核、引领用户心智的IP内容。我觉得，我们需

11月1日，“双11”开售的第一天，潮玩品牌ToyCity在东莞近4000平方米的仓库都堆满了货品。为了今年“双11”4000万元的销售目标，工人三班倒，厂区晚上11点仍然灯火通明，热闹忙碌的情景让人难以想象去年“双11”仅仅销售了8000元。

三公里外，Come4arts工厂特地为开了一条打包流水线，从仓库延伸到厂房外，墙上挂出的“全力备战双十一”红色横幅十分亮眼。

作为“世界工厂”，东莞以完备的制造业供应链，源源不断地为全球输送着制作精良的产品。这两年，一群做了多年代工的东莞老玩具人，不愿意继续隐藏在国外品牌之后，开始创立起了自主品牌。今年“双11”，便是他们的“练兵之日”。

记者在十一月初走访了东莞的潮玩品牌工厂，潮玩行业的东风让冰冷的工厂焕发生机，从辅助代工到自主原创，工厂从上到下迎来了一场重塑：原本只会标准化生产的工人开始参与到前端，凭借多年经验给予设计师更多设计优化的灵感；潮玩的数字化设计带来了更多的现代化生产工艺，用电脑便可以用数据进行开模铸钢。

东莞代工厂自创品牌背后，是全国上下掀起的“潮玩热”。自2020年开始，随着行业龙头泡泡玛特上市，中尾部企业纷纷借势跟进，潮玩品牌如雨后春笋般涌现，潮玩店在全国多点开花。在风口之上，潮玩行业如何飞得更稳更久？不容忽视的问题是：作为一门艺术化创作和精细生产的手艺，用工荒如何克服？风口上的泡沫带来的供给过剩和同质化，又该如何解决？

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